KFU. Card publication. Лингвостилистические особенности современной англоязычной рекламной коммуникации

KAZAN
FEDERAL UNIVERSITY

- RUS
- 中文
- ES

ЛИНГВОСТИЛИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ АНГЛОЯЗЫЧНОЙ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Form of presentation

Articles in Russian journals and collections

Year of publication

2025

Язык

русский

Authors, employees of KFU

Gimaletdinova Gulnara Kamilevna, author

Authors, students KFU

Alimova Arina Ruslanovna, author

Bibliographic description in the original language

Gimaletdinova, G. K. Lingvostilisticheskie osobennosti sovremennoy angloyazychnoy reklamnoy kommunikacii / G. K. Gimaletdinova, A. R. Alimova // Rossiyskie sociogumanitarnye issledovaniya. – 2025. – T. 17, № 2. – S. 103-123. – DOI 10.12731/2077-1770-2025-17-2-496. – EDN VRZVPL.

Annotation

Реклама как неотъемлемый атрибут экономической, социальной и культурной составляющих современного общества, диктует необходимость многоаспектного изучения коммуникации, участниками которой являются рекламодатель, автор рекламного текста и целевая аудитория. Успех рекламной коммуникации зависит от правильного выбора именно тех лингвостилистических приемов и средств, которые со2ответствуют, во-первых, ценностям культуры потенциальной целевой аудитории, во-вторых, жанрово-стилистическим особенностям рекламного дискурса, в-третьих, цели рекламной коммуникации - произвести желаемое воздействие на адресата. Цель - систематизация лингвостилистических особенностей рекламной коммуникации в современном английском языке. Материалы и методы. В качестве материала исследования выбраны рекламные тексты двух тематических групп: парфюмерии и часов. Изучено 61 рекламное сообщение, на материале отобранных текстов выявлено 144 случая использования стилистически маркированных выразительных средств на фонетическом, морфемном, лексическом и синтаксическом уровнях языка. Материал отбирался методом сплошной выборки из открытых источников сети Интернет. Для изучения аргументативной составляющей рекламного текста применялся метод коммуникативно-прагматического анализа, для систематизации средств выразительности - метод стилистического анализа. Результаты. Описаны особенности разноуровневых стилистических приемов и средств, характерных для рекламной коммуникации, выявлены механизмы повышения аргументативности рекламного сообщения в целях эмоционального воздействия на потенциального потребителя. Одной из особенностей рекламной коммуникации является частотность использования лексических стилистических средств для передачи замысла автора рекламного сообщения адресату, в том числе эмоционального посыла. Как показал проанализированный материал, это объясняется широкими возможностями лексического уровня для создания ярких образов, воздействующих на воображение потребителя, что особенно актуально для рекламы. Исследование рекламной коммуникации на материале выбранных тематических групп товаров (парфюмерия и часы) позволило выделить культурно значимые установки, к которым апеллирует рекламный текст, и доказать, что языковая сторона рекламного сообщения - значимый инструмент влияния на сознание, эмоции и поведение потребителей.

Keywords

рекламный текст, рекламная коммуникация, лингвостилистика, стилистический прием, аргументативность, персуазивность, эмоциональное воздействие

The name of the journal

Российские социогуманитарные исследования

URL

https://www.elibrary.ru/item.asp?id=82776095

Please use this ID to quote from or refer to the card

https://repository.kpfu.ru/eng/?p_id=317773&p_lang=2

Resource files

File name	Size (MB)	Format
Gimaletdinova_Alimova_statya.pdf	0,66	pdf	show / download

Full metadata record

Field DC	Value	Language
dc.contributor.author	Gimaletdinova Gulnara Kamilevna	ru_RU
dc.contributor.author	Alimova Arina Ruslanovna	ru_RU
dc.date.accessioned	2025-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.available	2025-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.issued	2025	ru_RU
dc.identifier.citation	Гималетдинова, Г. К. Лингвостилистические особенности современной англоязычной рекламной коммуникации / Г. К. Гималетдинова, А. Р. Алимова // Российские социогуманитарные исследования. – 2025. – Т. 17, № 2. – С. 103-123. – DOI 10.12731/2077-1770-2025-17-2-496. – EDN VRZVPL.	ru_RU
dc.identifier.uri	https://repository.kpfu.ru/eng/?p_id=317773&p_lang=2	ru_RU
dc.description.abstract	Российские социогуманитарные исследования	ru_RU
dc.description.abstract	Реклама как неотъемлемый атрибут экономической, социальной и культурной составляющих современного общества, диктует необходимость многоаспектного изучения коммуникации, участниками которой являются рекламодатель, автор рекламного текста и целевая аудитория. Успех рекламной коммуникации зависит от правильного выбора именно тех лингвостилистических приемов и средств, которые со2ответствуют, во-первых, ценностям культуры потенциальной целевой аудитории, во-вторых, жанрово-стилистическим особенностям рекламного дискурса, в-третьих, цели рекламной коммуникации - произвести желаемое воздействие на адресата. Цель - систематизация лингвостилистических особенностей рекламной коммуникации в современном английском языке. Материалы и методы. В качестве материала исследования выбраны рекламные тексты двух тематических групп: парфюмерии и часов. Изучено 61 рекламное сообщение, на материале отобранных текстов выявлено 144 случая использования стилистически маркированных выразительных средств на фонетическом, морфемном, лексическом и синтаксическом уровнях языка. Материал отбирался методом сплошной выборки из открытых источников сети Интернет. Для изучения аргументативной составляющей рекламного текста применялся метод коммуникативно-прагматического анализа, для систематизации средств выразительности - метод стилистического анализа. Результаты. Описаны особенности разноуровневых стилистических приемов и средств, характерных для рекламной коммуникации, выявлены механизмы повышения аргументативности рекламного сообщения в целях эмоционального воздействия на потенциального потребителя. Одной из особенностей рекламной коммуникации является частотность использования лексических стилистических средств для передачи замысла автора рекламного сообщения адресату, в том числе эмоционального посыла. Как показал проанализированный материал, это объясняется широкими возможностями лексического уровня для создания ярких образов, воздействующих на воображение потребителя, что особенно актуально для рекламы. Исследование рекламной коммуникации на материале выбранных тематических групп товаров (парфюмерия и часы) позволило выделить культурно значимые установки, к которым апеллирует рекламный текст, и доказать, что языковая сторона рекламного сообщения - значимый инструмент влияния на сознание, эмоции и поведение потребителей.	ru_RU
dc.language.iso	ru	ru_RU
dc.subject	рекламный текст	ru_RU
dc.subject	рекламная коммуникация	ru_RU
dc.subject	лингвостилистика	ru_RU
dc.subject	стилистический прием	ru_RU
dc.subject	аргументативность	ru_RU
dc.subject	персуазивность	ru_RU
dc.subject	эмоциональное воздействие	ru_RU
dc.title	Лингвостилистические особенности современной англоязычной рекламной коммуникации	ru_RU
dc.type	Articles in Russian journals and collections	ru_RU