KFU. Card publication. Анализ видеоконтента с использованием нейрофизиологического оборудования для выявления трендов восприятия целевой аудитории

- RUS
- 中文
- ES

АНАЛИЗ ВИДЕОКОНТЕНТА С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ НЕЙРОФИЗИОЛОГИЧЕСКОГО ОБОРУДОВАНИЯ ДЛЯ ВЫЯВЛЕНИЯ ТРЕНДОВ ВОСПРИЯТИЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

Form of presentation

Articles in Russian journals and collections

Year of publication

2024

Язык

русский

Authors, employees of KFU

Ivanova Alina Rizvanovna, author

Kalenskaya Natalya Valerevna, author

Sizova Anastasiya Ilinichna, author

Bibliographic description in the original language

Kalenskaya N.V., Ivanova A.R., Sizova A.I.Analiz videokontenta s ispolzovaniem neyrofiziologicheskogo oborudovaniya dlya vyyavleniya trendov vospriyatiya celevoy auditorii / N.V. Kalenskaya, A.R. Ivanova, A.I. Sizova // Ekonomicheskie nauki.-2024. - №10 (239). - S. 91-97.

Annotation

В статье представлены результаты проведенного исследования на базе нейромаркетинговой лаборатории «Нейролаб» КФУ. Авторами обосновывается актуальность и интерес выбора именно молодого поколения до 21 лет в качестве целевой аудитории для проведения исследований, связанных с анализом восприятия короткого видеоконтента, что позволило провести анализ основных трендов и определить характерные черты, свойственные молодежи. Проанализировано влияние информационного поля, его трансформации на формирование нового типа мышления и изменение эмоционального восприятия стимулов. Проведено нейромаркетинговое исследование, в основе которого лежит анализ короткого видеоконтента с целью выявления трендов восприятия молодого поколения на основе метрик разработанных АО «Нейротренд». Описаны методы и методология исследования, включающая в себя пять основных этапов: скрининг респондентов, краткая вводная беседа, эксперимент, глубинное интервью и онлайн-анкетирование. В качестве нейрофизиологического оборудования были использованы полиграф и стационарный ай-трекер. Благодаря анализу метрик внимания, интереса, эмоциональной вовлеченности и динамики эмоциональной реакции были сделаны выводы относительно триггеров, оказывающих влияние на общее восприятие целевой группы: для привлечения внимания и достижения визуальной убедительности контент должен быть наполнен смыслами и идеями; набор визуальных и аудиальных приемов оказываютвлияние на эмоциональную реакцию и вовлеченность; кадры с демонстрацией боли, агрессии вызывают негативные эмоции; контент, в котором не прослеживается сюжетная линия или идея не производит положительный эмоциональный эффект.

Keywords

нейромаркетинг, молодежь, тренды, контент, клиповое мышление, когнитивная безопасность, эмоциональное восприятие.

The name of the journal

Экономические науки

URL

https://ecsn.ru/wp-content/uploads/202410_91.pdf

Please use this ID to quote from or refer to the card

https://repository.kpfu.ru/eng/?p_id=308951&p_lang=2

Full metadata record

Field DC	Value	Language
dc.contributor.author	Ivanova Alina Rizvanovna	ru_RU
dc.contributor.author	Kalenskaya Natalya Valerevna	ru_RU
dc.contributor.author	Sizova Anastasiya Ilinichna	ru_RU
dc.date.accessioned	2024-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.available	2024-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.issued	2024	ru_RU
dc.identifier.citation	Каленская Н.В., Иванова А.Р., Сизова А.И.Анализ видеоконтента с использованием нейрофизиологического оборудования для выявления трендов восприятия целевой аудитории / Н.В. Каленская, А.Р. Иванова, А.И. Сизова // Экономические науки.-2024. - №10 (239). - С. 91-97.	ru_RU
dc.identifier.uri	https://repository.kpfu.ru/eng/?p_id=308951&p_lang=2	ru_RU
dc.description.abstract	Экономические науки	ru_RU
dc.description.abstract	В статье представлены результаты проведенного исследования на базе нейромаркетинговой лаборатории «Нейролаб» КФУ. Авторами обосновывается актуальность и интерес выбора именно молодого поколения до 21 лет в качестве целевой аудитории для проведения исследований, связанных с анализом восприятия короткого видеоконтента, что позволило провести анализ основных трендов и определить характерные черты, свойственные молодежи. Проанализировано влияние информационного поля, его трансформации на формирование нового типа мышления и изменение эмоционального восприятия стимулов. Проведено нейромаркетинговое исследование, в основе которого лежит анализ короткого видеоконтента с целью выявления трендов восприятия молодого поколения на основе метрик разработанных АО «Нейротренд». Описаны методы и методология исследования, включающая в себя пять основных этапов: скрининг респондентов, краткая вводная беседа, эксперимент, глубинное интервью и онлайн-анкетирование. В качестве нейрофизиологического оборудования были использованы полиграф и стационарный ай-трекер. Благодаря анализу метрик внимания, интереса, эмоциональной вовлеченности и динамики эмоциональной реакции были сделаны выводы относительно триггеров, оказывающих влияние на общее восприятие целевой группы: для привлечения внимания и достижения визуальной убедительности контент должен быть наполнен смыслами и идеями; набор визуальных и аудиальных приемов оказываютвлияние на эмоциональную реакцию и вовлеченность; кадры с демонстрацией боли, агрессии вызывают негативные эмоции; контент, в котором не прослеживается сюжетная линия или идея не производит положительный эмоциональный эффект.	ru_RU
dc.language.iso	ru	ru_RU
dc.subject	нейромаркетинг	ru_RU
dc.subject	молодежь	ru_RU
dc.subject	тренды	ru_RU
dc.subject	контент	ru_RU
dc.subject	клиповое мышление	ru_RU
dc.subject	когнитивная безопасность	ru_RU
dc.subject	эмоциональное восприятие.	ru_RU
dc.title	Анализ видеоконтента с использованием нейрофизиологического оборудования для выявления трендов восприятия целевой аудитории	ru_RU
dc.type	Articles in Russian journals and collections	ru_RU