KFU. Card publication. Репутационный маркетинг: стратегия построения доверия и устойчивого роста

KAZAN
FEDERAL UNIVERSITY

- RUS
- 中文
- ES

РЕПУТАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ: СТРАТЕГИЯ ПОСТРОЕНИЯ ДОВЕРИЯ И УСТОЙЧИВОГО РОСТА

Form of presentation

Articles in Russian journals and collections

Year of publication

2024

Язык

русский

Authors, employees of KFU

Pavlova Khristina Aleksandrovna, author

Safina Aida Anasovna, author

Other authors

Galyamov Irek Ismagilovich, author

Bibliographic description in the original language

Safina A.A. Reputacionnyy marketing: strategiya postroeniya doveriya i ustoychivogo rosta / A.A. Safina, I.I. Galyamov, Kh.A. Pavlova // Innovacii i investicii. - 2024. - №10. - S.193-196. (VAK-K2)

Annotation

В статье мы сначала рассматриваем в целом информацию, затем мы заяв-ляем, что информация – это фактор производства, далее раскрываем суть и кон-цепцию репутационного маркетинга, его основные составляющие, а также ин-струменты и стратегии. Для эффективной реализации стратегии репутационного маркетинга и для правильного выстраивания ассоциаций о компании и их внедрения в сознание потребителей в иерархическом порядке акцентируем вни-мание на модели К.Л. Келлера. После этого переходим к практической апроба-ции и исследованию репутационного маркетинга и процесса создания репута-ционного капитала стартап-студии «Импульс». На примере этой компании мы покажем, как моделирование инструментов репутационного капитала в стоимость нематериальных активов переводятся в актив и создаются резервные активы на репутационный капитал, путем начисления амортизации. Эти накопле-ния, то есть созданные резервы далее переводим в нематериальные активы и в дальнейшем создается возможность использовать эти источники для создания репутационного капитала. Таким образом, основное преимущество репутации – это возможность капитализации в конечном итоге в стоимость компании через нематериальные активы. При выстраивании долгосрочной стратегии репутационного маркетинга необходим систематический подход в условиях меняющейся внешней среды, и организация слаженного взаимодействия всех отделов компа-нии. В результате нашего исследования, важно отметить, что расходы и вложе-ния на репутационный маркетинг и инвестиции в репутационный капитал при-водят к увеличению доверия, повышению лояльности к компании, росту прибыли и усилению конкурентных преимуществ компании в долгосрочной перспективе.

Keywords

Репутационный маркетинг, репутационный капитал, репутационная стра-тегия, инструменты создания бренда, бренд, доверие, имидж, репутация, марке-тинг, коммуникации, кризисное управление, социальная ответственность, кон-тент-маркетинг

The name of the journal

Инновации и инвестиции

URL

https://www.innovazia.ru/upload/iblock/a16/gw2i8okmrdzkwjoxrmhcyxluewx7z5f8/%E2%84%9610%202024%20%D0%98%D0%B8%D0%98.pdf

Please use this ID to quote from or refer to the card

https://repository.kpfu.ru/eng/?p_id=305072&p_lang=2

Resource files

File name	Size (MB)	Format
Reputacionnyj_marketing_strategiya_postroeniya_doveriya_i_ustojchivogo_rosta_Safina_A.A..pdf	0,52	pdf	show / download

Full metadata record

Field DC	Value	Language
dc.contributor.author	Pavlova Khristina Aleksandrovna	ru_RU
dc.contributor.author	Safina Aida Anasovna	ru_RU
dc.contributor.author	Galyamov Irek Ismagilovich	ru_RU
dc.date.accessioned	2024-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.available	2024-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.issued	2024	ru_RU
dc.identifier.citation	Сафина А.А. Репутационный маркетинг: стратегия построения доверия и устойчивого роста / А.А. Сафина, И.И. Галямов, Х.А. Павлова // Инновации и инвестиции. - 2024. - №10. - С.193-196. (ВАК-К2)	ru_RU
dc.identifier.uri	https://repository.kpfu.ru/eng/?p_id=305072&p_lang=2	ru_RU
dc.description.abstract	Инновации и инвестиции	ru_RU
dc.description.abstract	В статье мы сначала рассматриваем в целом информацию, затем мы заяв-ляем, что информация – это фактор производства, далее раскрываем суть и кон-цепцию репутационного маркетинга, его основные составляющие, а также ин-струменты и стратегии. Для эффективной реализации стратегии репутационного маркетинга и для правильного выстраивания ассоциаций о компании и их внедрения в сознание потребителей в иерархическом порядке акцентируем вни-мание на модели К.Л. Келлера. После этого переходим к практической апроба-ции и исследованию репутационного маркетинга и процесса создания репута-ционного капитала стартап-студии «Импульс». На примере этой компании мы покажем, как моделирование инструментов репутационного капитала в стоимость нематериальных активов переводятся в актив и создаются резервные активы на репутационный капитал, путем начисления амортизации. Эти накопле-ния, то есть созданные резервы далее переводим в нематериальные активы и в дальнейшем создается возможность использовать эти источники для создания репутационного капитала. Таким образом, основное преимущество репутации – это возможность капитализации в конечном итоге в стоимость компании через нематериальные активы. При выстраивании долгосрочной стратегии репутационного маркетинга необходим систематический подход в условиях меняющейся внешней среды, и организация слаженного взаимодействия всех отделов компа-нии. В результате нашего исследования, важно отметить, что расходы и вложе-ния на репутационный маркетинг и инвестиции в репутационный капитал при-водят к увеличению доверия, повышению лояльности к компании, росту прибыли и усилению конкурентных преимуществ компании в долгосрочной перспективе.	ru_RU
dc.language.iso	ru	ru_RU
dc.subject	Репутационный маркетинг	ru_RU
dc.subject	репутационный капитал	ru_RU
dc.subject	репутационная стра-тегия	ru_RU
dc.subject	инструменты создания бренда	ru_RU
dc.subject	бренд	ru_RU
dc.subject	доверие	ru_RU
dc.subject	имидж	ru_RU
dc.subject	репутация	ru_RU
dc.subject	марке-тинг	ru_RU
dc.subject	коммуникации	ru_RU
dc.subject	кризисное управление	ru_RU
dc.subject	социальная ответственность	ru_RU
dc.subject	кон-тент-маркетинг	ru_RU
dc.title	Репутационный маркетинг: стратегия построения доверия и устойчивого роста	ru_RU
dc.type	Articles in Russian journals and collections	ru_RU