KFU. Card publication. КРОСС-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ ПОДХОД К РЕАЛИЗАЦИИ АНАЛИТИЧЕСКОЙ ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА

KAZAN
FEDERAL UNIVERSITY

- RUS
- 中文
- ES

КРОСС-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ ПОДХОД К РЕАЛИЗАЦИИ АНАЛИТИЧЕСКОЙ ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА

Form of presentation

Articles in Russian journals and collections

Year of publication

2024

Язык

русский

Authors, employees of KFU

Beloborodova Anastasiya Leonidovna, author

Kalenskaya Natalya Valerevna, author

Bibliographic description in the original language

Beloborodova, A. L. Kross-metodologicheskiy podkhod k realizacii analiticheskoy funkcii marketinga / A. L. Beloborodova, N. V. Kalenskaya // Vestnik Rossiyskogo ekonomicheskogo universiteta imeni G.V. Plekhanova. – 2024. – T. 21, № 2(134). – S. 235-242.

Annotation

Вестник российского экономическго университета им. Плеханова

Keywords

DATA DRIVEN МАРКЕТИНГ, DATA SCIENCE, IT-КОМПЕТЕНЦИИ, БОЛЬШИЕ ДАННЫЕ

The name of the journal

Вестник Российского государственного гуманитарного университета

Please use this ID to quote from or refer to the card

https://repository.kpfu.ru/eng/?p_id=303356&p_lang=2

Full metadata record

Field DC	Value	Language
dc.contributor.author	Beloborodova Anastasiya Leonidovna	ru_RU
dc.contributor.author	Kalenskaya Natalya Valerevna	ru_RU
dc.date.accessioned	2024-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.available	2024-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.issued	2024	ru_RU
dc.identifier.citation	Белобородова, А. Л. Кросс-методологический подход к реализации аналитической функции маркетинга / А. Л. Белобородова, Н. В. Каленская // Вестник Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова. – 2024. – Т. 21, № 2(134). – С. 235-242.	ru_RU
dc.identifier.uri	https://repository.kpfu.ru/eng/?p_id=303356&p_lang=2	ru_RU
dc.description.abstract	Вестник Российского государственного гуманитарного университета	ru_RU
dc.description.abstract	Вестник российского экономическго университета им. Плеханова	ru_RU
dc.description.abstract	В статье обосновывается необходимость применения кросс-методологического подхода к реализации аналитической функции маркетинга, объединяющего в себе методологию классических маркетинговых исследований и методологию Data Science. Обоснование построено на результатах анализа литературы, рассматривающей тенденции развития Data Driven маркетинга и Data Science; исследований HeadHunter, посвященных оценке соответствия компетентностного профиля специалистов в области аналитического маркетинга запросам рынка труда, и на результатах исследований авторов в данной предметной области. Проведена сравнительная оценка эффективности применения классических методов маркетинговых исследований и методологии Data Science на предприятиях; определены преимущества и недостатки каждого из них; выявлены схожие и отличительные этапы реализации данных подходов; доказана эффективность их интеграции. Проведена оценка успехов российских компаний по реализации аналитической функции маркетинга с использованием Data Driven культуры. Выявлены две основные причины, тормозящие процесс внедрения маркетинга, основанного на данных, в российских организациях - это несоответствие компетентностного профиля маркетологов-аналитиков запросам рынка и несогласованность инвестиций в технологии с целями внедрения Data Driven подхода в компании.	ru_RU
dc.language.iso	ru	ru_RU
dc.subject	DATA DRIVEN МАРКЕТИНГ	ru_RU
dc.subject	DATA SCIENCE	ru_RU
dc.subject	IT-КОМПЕТЕНЦИИ	ru_RU
dc.subject	БОЛЬШИЕ ДАННЫЕ	ru_RU
dc.title	КРОСС-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ ПОДХОД К РЕАЛИЗАЦИИ АНАЛИТИЧЕСКОЙ ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА	ru_RU
dc.type	Articles in Russian journals and collections	ru_RU