KFU. Card publication. Дореволюционный рекламный плакат как поликодовый текст

KAZAN
FEDERAL UNIVERSITY

- RUS
- 中文
- ES

ДОРЕВОЛЮЦИОННЫЙ РЕКЛАМНЫЙ ПЛАКАТ КАК ПОЛИКОДОВЫЙ ТЕКСТ

Form of presentation

Articles in Russian journals and collections

Year of publication

2020

Язык

русский

Authors, employees of KFU

Mukhametshina Dinara Rinatovna, author

Bibliographic description in the original language

Mukhametshina D. Dorevolyucionnyy reklamnyy plakat kak polikodovyy tekst // Filologiya i kultura. Philology and culture. 2020. №4 (62). S. 49-54.

Annotation

Данная статья посвящена актуальной на сегодняшний день теме поликодовости текстовых образований, содержащих в себе не один, а множество языковых и неязыковых кодов. Определение понятия кода позволяет рассматривать включение в текстовое пространство, кроме языковых (вербальной составляющей), элементов других знаковых систем (шрифт, иллюстрация, элементы дизайна, звуковое сопровождение и т.п.), в совокупности своей создающих поликодовость воспроизводимой информации. Все элементы данного текстового образования направлены на представление смысловой доминанты, которая выступает смыслообразующим элементом текста. Целостность подобного текста задается коммуникативно-когнитивной установкой адресанта, единой темой, раскрываемой вербальным и визуальным компонентами. Материалом для исследования послужили дореволюционные рекламные плакаты конца XIX – начала XX века. Очевидно, что специфика данного поликодового образования во многом обусловлена авторской лингвопрагматикой и экстралингвистическими факторами, в частности акцентуацей внимания покупателя на тот или иной товар / услугу. Художники-графики, которым поступали заказы на создание рекламных плакатов, ориентировались на свое личное представление о том, каким именно должно быть плакатное произведение, чтобы оказать нужное информационное и эмоциональное воздействие на зрителя.

Keywords

поликодовый текст, визуальный компонент, вербальный компонент, лингвопрагматика, экстралингвистические факторы, дореволюционный рекламный плакат

The name of the journal

Филология и культура. Philologie and Culture.

URL

http://www.philology-and-culture.kpfu.ru/?q=node/2753

Please use this ID to quote from or refer to the card

https://repository.kpfu.ru/eng/?p_id=245490&p_lang=2

Resource files

File name	Size (MB)	Format
F_zagruzhennoe.pdf	0,72	pdf	show / download

Full metadata record

Field DC	Value	Language
dc.contributor.author	Mukhametshina Dinara Rinatovna	ru_RU
dc.date.accessioned	2020-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.available	2020-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.issued	2020	ru_RU
dc.identifier.citation	Мухаметшина Д. Дореволюционный рекламный плакат как поликодовый текст // Филология и культура. Philology and culture. 2020. №4 (62). С. 49-54.	ru_RU
dc.identifier.uri	https://repository.kpfu.ru/eng/?p_id=245490&p_lang=2	ru_RU
dc.description.abstract	Филология и культура. Philologie and Culture.	ru_RU
dc.description.abstract	Данная статья посвящена актуальной на сегодняшний день теме поликодовости текстовых образований, содержащих в себе не один, а множество языковых и неязыковых кодов. Определение понятия кода позволяет рассматривать включение в текстовое пространство, кроме языковых (вербальной составляющей), элементов других знаковых систем (шрифт, иллюстрация, элементы дизайна, звуковое сопровождение и т.п.), в совокупности своей создающих поликодовость воспроизводимой информации. Все элементы данного текстового образования направлены на представление смысловой доминанты, которая выступает смыслообразующим элементом текста. Целостность подобного текста задается коммуникативно-когнитивной установкой адресанта, единой темой, раскрываемой вербальным и визуальным компонентами. Материалом для исследования послужили дореволюционные рекламные плакаты конца XIX – начала XX века. Очевидно, что специфика данного поликодового образования во многом обусловлена авторской лингвопрагматикой и экстралингвистическими факторами, в частности акцентуацей внимания покупателя на тот или иной товар / услугу. Художники-графики, которым поступали заказы на создание рекламных плакатов, ориентировались на свое личное представление о том, каким именно должно быть плакатное произведение, чтобы оказать нужное информационное и эмоциональное воздействие на зрителя.	ru_RU
dc.language.iso	ru	ru_RU
dc.subject	поликодовый текст	ru_RU
dc.subject	визуальный компонент	ru_RU
dc.subject	вербальный компонент	ru_RU
dc.subject	лингвопрагматика	ru_RU
dc.subject	экстралингвистические факторы	ru_RU
dc.subject	дореволюционный рекламный плакат	ru_RU
dc.title	Дореволюционный рекламный плакат как поликодовый текст	ru_RU
dc.type	Articles in Russian journals and collections	ru_RU