KFU. Card publication. Брендинг

KAZAN
FEDERAL UNIVERSITY

- RUS
- 中文
- ES

БРЕНДИНГ

Form of presentation

Non-approved textbooks

Year of publication

2019

Язык

русский

Authors, employees of KFU

Antonchenko Nataliya Gennadevna, author

Kalenskaya Natalya Valerevna, author

Bibliographic description in the original language

Kalenskaya N.V., Antonchenko N.G. Brending /N.V. Kalenskaya, N.G. Antonchenko. – Kazan: Izdatelstvo «Abzac», 2019. - 125 c.

Annotation

В учебном пособии изложены теоретические основы брендинга. Процесс управления брендом рассмотрен в нескольких аспектах: формирование и управление брендом в организации, управление продвижением бренда на потребительский рынок, воздействие на восприятие бренда потребителями товаров и услуг, оценка стоимости и капитала бренда. Подробно охарактеризованы этапы процесса создания бренда. Описаны методы оценки стоимости бренда и понятие капитала бренда. Во втором разделе учебного пособия предложены практические задания: задания и кейсы, способствующие закреплению теоретических знаний и приобретению практических навыков. Учебное пособие предназначено для студентов вузов, обучающихся по направлениям: ?Менеджмент? (профиль ?Маркетинг?) и ?Торговое дело? (профиль ?Логистика и управление цепями поставок; Коммерция и сетевой ритейл?), а также для предпринимателей, руководителей и специалистов компаний.

Keywords

Бренд, торговая марка, товарный знак, бренднг, брендменеджмент, процесс создания бренда, оценка стоимости бренда, капитал бренда, ассоциации с брендом, лояльность, позиционирование, сегментирование

On-line resource for training course

http://dspace.kpfu.ru/xmlui/bitstream/handle/net/150447/F_Uchebnoe_posobie_Brendmenedzhment.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Please use this ID to quote from or refer to the card

https://repository.kpfu.ru/eng/?p_id=197718&p_lang=2

Resource files

File name	Size (MB)	Format
F_Uchebnoe_posobie_Brendmenedzhment.pdf	3,74	pdf	show / download

Full metadata record

Field DC	Value	Language
dc.contributor.author	Antonchenko Nataliya Gennadevna	ru_RU
dc.contributor.author	Kalenskaya Natalya Valerevna	ru_RU
dc.date.accessioned	2019-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.available	2019-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.issued	2019	ru_RU
dc.identifier.citation	Каленская Н.В., Антонченко Н.Г. Брендинг /Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. – Казань: Издательство «Абзац», 2019. - 125 c.	ru_RU
dc.identifier.uri	https://repository.kpfu.ru/eng/?p_id=197718&p_lang=2	ru_RU
dc.description.abstract	В учебном пособии изложены теоретические основы брендинга. Процесс управления брендом рассмотрен в нескольких аспектах: формирование и управление брендом в организации, управление продвижением бренда на потребительский рынок, воздействие на восприятие бренда потребителями товаров и услуг, оценка стоимости и капитала бренда. Подробно охарактеризованы этапы процесса создания бренда. Описаны методы оценки стоимости бренда и понятие капитала бренда. Во втором разделе учебного пособия предложены практические задания: задания и кейсы, способствующие закреплению теоретических знаний и приобретению практических навыков. Учебное пособие предназначено для студентов вузов, обучающихся по направлениям: ?Менеджмент? (профиль ?Маркетинг?) и ?Торговое дело? (профиль ?Логистика и управление цепями поставок; Коммерция и сетевой ритейл?), а также для предпринимателей, руководителей и специалистов компаний.	ru_RU
dc.language.iso	ru	ru_RU
dc.subject	Бренд	ru_RU
dc.subject	торговая марка	ru_RU
dc.subject	товарный знак	ru_RU
dc.subject	бренднг	ru_RU
dc.subject	брендменеджмент	ru_RU
dc.subject	процесс создания бренда	ru_RU
dc.subject	оценка стоимости бренда	ru_RU
dc.subject	капитал бренда	ru_RU
dc.subject	ассоциации с брендом	ru_RU
dc.subject	лояльность	ru_RU
dc.subject	позиционирование	ru_RU
dc.subject	сегментирование	ru_RU
dc.title	Брендинг	ru_RU
dc.type	Non-approved textbooks	ru_RU